داخل جنازة تميمة دولينجو الفيروسية — ماذا يمكن لتكنولوجيا التعليم تعلمه

قرار دولينجو بتنظيم جنازة ساخرة لتميمتها الخضراء قلب تحديثًا بسيطًا للأيقونة إلى ظاهرة إعلامية استدامت أسبوعًا كاملًا. منشورات “RIP Duo” الأولى جابت 7.6 مليون إعجاب و115 ألف تعليق على تيك توك خلال 48 ساعة وأثارت تغطية في صحف التسويق وحتى غرف الأخبار الرئيسية. أدناه نحلل الجدول الزمني، ونفحص سبب تفاعل الجمهور مع الحملة، ونستخلص دروسًا لأي علامة تجارية في مجال تكنولوجيا التعليم تريد أن تتجاوز تأثيرها الإعلامي المعتاد.

ما الذي حدث فعليًا — الجدول الزمني السريع

التاريخ (2025)	اللحظة الرئيسية
11 فبراير	نشرت دولينجو على X: “بقلوبٍ يعتصرها الحزن نعلمكم أن ديو مات”، مرفقة بصورة على سرير المستشفى.
12 فبراير	أول فيديو إعلان جنازة على تيك توك يجمع أكثر من 7 ملايين إعجاب؛ وقسم التعليقات امتلأ بالتعازي المزيفة والميمات.
13 فبراير	فيديو متابعة يظهر ليلّي وزاري، تميمتا دولو، حاملتين التابوت عند قبر ديو.
14 فبراير	وسائل الإعلام من Ad Age إلى Axios تفكك الحيلة؛ وقارن بعضهم الأمر بـ “وفاة” السيد بينت في حملة بلانترز 2020.
15 فبراير	تغريدة من دولينجو: “تقمصت الموت كان الاختبار، وأنتم جميعًا اجتزتموه”، معلنة عن القيامة.

لماذا انتشرت الحملة

1. حبكة سردية مكتملة

لم يكتفِ الفريق بمنشور صادم واحد؛ بل قدموا setup → funeral → resurrection، مكافئين المتابعين الذين ظلّوا مع تطورات القصة.

2. فكاهة ملائمة للمنصة

ديو يتصرّف بالفعل كـ “صديق فوضوي” على تيك توك؛ فتوظيفه في الجنازة كان امتدادًا لشخصيته بدلًا من معارضتها.

3. إنتاج منخفض التكلفة وعالي التواصل

وفقًا لمديرة وسائل التواصل الاجتماعي الأولی زاريا بارفيز، صُممت الحيلة بواسطة فريق داخلي صغير متمكّن من التحرك بسرعة دون سلاسل موافقات معقّدة.

4. ربط مضمّن بالمنتج

النكات حول موت ديو “أثناء انتظارك لإنهاء الدرس” حفّزت المستخدمين المتراخين على فتح التطبيق، ما ربط الانتشار اليومي بزيادة المستخدمين النشطين.

دروس لمسوقي تكنولوجيا التعليم

الدرس 1 — السرد > قائمة الميزات

السرد المرح (حتى لو كان قاتمًا) يعلّم الناس صوت علامتك التجارية أكثر من أي نقاط في ملاحظات الإصدار. صمّم حملات بقصة ذات بداية ووسط ونهاية واضحة.

الدرس 2 — اجعل الحيلة متسقة مع العلامة

نبرة دولينجو لطالما كانت غير تقليدية؛ فالجنازة لبومة كرتونية شعرت أصيلة، لا مُفتعلة. قيم نبرة علامتك أولًا قبل استخدام أساليب الصدمة.

الدرس 3 — اربط الضجة بالسلوك

دفعت الحملة ارتفاعًا قابلًا للقياس في عدد المستخدمين النشطين يوميًا والتثبيتات الجديدة طوال الأسبوع. تأكد من أن دعوة الإجراء (تجربة مجانية، ندوة عبر الويب، الخ) ترافق كل لحظة فيروسية.

نصيحة احترافية: الحيل الاجتماعية تنطوي على مخاطر سمعة. تقول بارفيز إن المراجعة القانونية تتم بعد صياغة الفكرة ولكن قبل النشر للحفاظ على العلامة بعيدةً عن المتاعب الحقيقية.

الخلاصة

في 72 ساعة، تفوّقت نعي بومة ساخرة على علامات أنفقت ملايين الدولارات على إعلانات بطولة السوبر باول. الخلاصة ليست “فوهموا جنازة”. بل امتلك صوتًا، احكِ قصة، واربط النهاية بمنتجك.