Duolingo کے وائرل مسکاٹ 'تدفین' کے اندرونی حقائق—ایڈ ٹیک کیا سیکھ سکتا ہے

Duolingo کے سبز اُلو مسکاٹ کے لیے طنزیہ انداز میں تدفین کا انتظام کرنے کے فیصلے نے ایک سادہ آئکن اپ ڈیٹ کو ایک ہفتے طویل سوشل میڈیا مظہر میں تبدیل کر دیا۔ ابتدائی “RIP Duo” پوسٹس نے 48 گھنٹوں کے اندر TikTok پر 7.6 ملین لائکس اور 115 ہزار تبصرے حاصل کیے اور مارکیٹنگ کے شعبوں سے لے کر مین اسٹریم نیوز رومز تک سرخیوں میں جگہ بنائی۔ نیچے ہم ٹائم لائن کا جائزہ لیتے ہیں، وضاحت کرتے ہیں کہ یہ مہم کیوں کارگر رہی، اور ایسی ایڈ ٹیک برانڈ کے لیے تین اسباق نکالتے ہیں جو میڈیا میں اپنی طاقت سے بڑھ کر اثر ڈالنا چاہتا ہے۔

حقیقت میں کیا ہوا — ایک مختصر ٹائم لائن

یہ وائرل کیوں ہوا

1. ایک مکمل بیانیاتی دور

ٹیم نے صرف ایک جھٹکے والی پوسٹ پر رکاوٹ نہیں رکھی؛ انہوں نے ابتداء → تدفین → دوبارہ زندہ ہونا پیش کیا، اس کہانی کے ساتھ رہنے والوں کا انعام دیا۔

2. پلیٹ فارم سے ہم آہنگ مزاح

Duo پہلے سے ہی TikTok پر “ایک افراتفری کرنے والا دوست” کی طرح برتاو کرتا ہے؛ تدفین نے اسی شخصیت پر لب و لہجہ اپنایا بجائے اس کے خلاف جانے کے۔

3. کم سرمایہ، زیادہ رابطوں پر مبنی پیداوار

سینئر سوشل میڈیا مینیجر Zaria Parvez کے مطابق، یہ ہتھکنڈا ایک چھوٹی ان ہاؤس ٹیم نے تیار کیا جو بغیر طویل منظوری کے سلسلے تیزی سے کام کرنے کے مجاز تھی۔

4. اندرونی پروڈکٹ کنکشن

Duo کے بارے میں لطیفے جیسے “جب آپ اپنی درس مکمل کرنے کا انتظار کر رہے ہیں تو وہ مر رہا ہے” نے ان صارفین کو دوبارہ ایپ کھولنے کی ترغیب دی، جس سے وائرل ہونے اور روزانہ فعال صارفین میں اضافے میں ہم آہنگی پیدا ہوئی۔

ایڈ ٹیک مارکیٹرز کے لیے اسباق

سبق 1 — کہانی > خصوصیات کی فہرست

ایک پرلطف بیانیہ (یہاں تک کہ ایک ڈراونا) آپ کی برانڈ آواز کو کسی بھی ریلیز نوٹس کی فہرست کے مقابلے میں زیادہ لوگوں تک پہنچا سکتا ہے۔ مہمات کو واضح ابتدا، درمیانی حصہ، اور اختتام کے ساتھ تیار کریں۔

سبق 2 — ہتھکنڈہ برانڈ کے مطابق رکھیں

Duolingo کا لہجہ پہلے سے ہی بے باک ہے؛ ایک متحرک اُلو کی تدفین حقیقت پسندانہ محسوس ہوئی، جب کہ زبردستی نہیں۔ صدمہ خیز حربے اپنانے سے پہلے اپنی برانڈ آواز کا جائزہ لیں۔

سبق 3 — شور کو رویے سے جوڑیں

مہم نے ہفتے طویل عرصے کے دوران روزانہ فعال صارفین اور نئی تنصیبات میں واضح اضافہ کیا۔ یقینی بنائیں کہ آپ کی کال ٹو ایکشن (جیسے مفت ٹرائل، ویبینار وغیرہ) ہر وائرل لمحے کے ساتھ جڑی رہے۔

پروف ٹپ: سوشل ہتھکنڈوں سے ساکھ کو خطرہ ہو سکتا ہے۔ Parvez کہتی ہیں کہ قانونی جائزہ خیال بندی کے بعد لیکن پوسٹنگ سے پہلے لیا جاتا ہے تاکہ برانڈ حقیقی مشکلات سے بچا رہے۔

آخری خیال

72 گھنٹوں میں ایک طنزیہ انداز میں اُلو کی موت کا اعلان ان برانڈز سے زیادہ انگیجمنٹ لے گیا جنہوں نے سات ہندسوں کا سپر باؤل بجٹ خرچ کیا۔ اصل سبق یہ نہیں کہ “ایک تدفین کا ڈرامہ کریں۔” بلکہ یہ ہے: اپنی آواز اپنائیں، ایک کہانی سنائیں، اور پنچ لائن کو دوبارہ پراڈکٹ کی جانب موڑیں۔