- Nailathala noong
Sa Loob ng Viral na ‘Libing’ ng Maskot ng Duolingo—Mga Matututunan ng EdTech
- Mga May-akda
- Pangalan
- Ashley
Duolingo’s desisyon na itanghal ang isang mapang‑uyam na libing para sa berdeng kuwago nitong maskot ay nagbago ng simpleng pag-update ng icon tungo sa isang linggong social‑media phenomenon. Ang unang “RIP Duo” na mga post ay nakalikom ng 7.6 milyon likes at 115 k comments sa TikTok sa loob ng 48 oras at nag-udyok ng pag-uulat mula sa marketing trades hanggang sa mainstream newsrooms. Sa ibaba, sinusuri namin ang timeline, binubuo kung bakit tumimo ang kampanya, at hinuhugot ang mga aral na maaaring gamitin ng anumang EdTech brand na gustong magmarka nang malakas sa media.
Ano talaga ang nangyari — isang mabilis na timeline
| Petsa (2025) | Pangunahing pangyayari |
|---|---|
| Peb 11 | Nag-post ang Duolingo sa X: “Buong bigat ng aming damdamin ang ipinapaalam na patay na si Duo,” na may kasamang larawan sa kama ng ospital. |
| Peb 12 | Unang TikTok “funeral announcement” angumani ng >7 M likes; puno ng pekeng pakikiramay at mga meme ang comment section. |
| Peb 13 | Ipinapakita ng kasunod na video ang mga maskot na sina Lily at Zari na nagbubuhat ng kabaong sa tabi ng libingan ni Duo. |
| Peb 14 | Tinuklas ng mga press outlet mula sa Ad Age hanggang Axios ang stunt; inihalintulad ng ilan ito sa pagkamatay ni Mr. Peanut ng Planters noong 2020. |
| Peb 15 | Nag-tweet ang Duolingo: “Ang pagpapalabas na patay na ako ang pagsubok, at nakapasa kayong lahat,” pagbubunyag ng pagkabuhay na muli. |
Bakit ito naging viral
1. Kumpletong daloy ng kuwento
Hindi nagtapos ang koponan sa isang nakagugulat na post; inihatid nila ang setup → libing → pagkabuhay na muli, na pinarangalan ang mga tagasubaybay na nanatili sa kuwento.
2. Katutubong humor sa platform
Kumilos na si Duo na parang “magulong kaibigan” sa TikTok; pinagyayaman ng libing ang personang iyon sa halip na labanan ito.
3. Low-fi, high-touch na produksyon
Ayon kay senior social‑media manager Zaria Parvez, nilikha ang stunt ng masikip na in‑house na koponan na binigyan ng kapangyarihan na kumilos nang mabilis nang hindi dumadaan sa matagalang proseso ng pag-apruba.
4. Naka-built-in na ugnay sa produkto
Ang mga biro tungkol sa pagkamatay ni Duo habang hinihintay kang matapos ang iyong leksyon ay nag-uudyok sa mga inactive na gumagamit na buksan ang app, na iniaayon ang pagiging viral sa paglago ng araw-araw na aktibong gumagamit (DAU).
Mga aral para sa mga marketer ng EdTech
Aral 1 — Kuwento > Listahan ng tampok
Ang masayang naratibo (kahit na nakamamatay) ay maaaring magturo sa mas nakakarami tungkol sa tinig ng iyong brand kaysa sa kahit anumang bullet sa release notes. Gumawa ng mga kampanya na may malinaw na simula, gitna, at wakas.
Aral 2 — Panatilihing naaayon sa brand ang stunt
Matagal nang walang awang tono ang Duolingo; ang libing para sa animated na kuwago ay tunay hanggang sa kahulugan, hindi sapilitan. Suriin muna ang sariling tinig ng brand bago hiramin ang mga taktika ng pagkabigla.
Aral 3 — Iugnay ang buzz sa kilos
Naghatid ang kampanya ng masukat na pagtaas sa araw-araw na aktibong gumagamit at bagong pag-install sa loob ng isang linggong kuwento. Tiyaking kasama ang iyong call‑to‑action (libreng subok, webinar, atbp.) sa bawat viral na sandali.
Pro tip: May kaakibat na panganib sa reputasyon ang mga social stunt. Ayon kay Parvez, nangyayari ang legal review pagkatapos ng pagbuo ng konsepto ngunit bago ang pag-post upang mapanatiling ligtas ang brand mula sa tunay na gulo.
Huling Kaisipan
Sa loob ng 72 oras, mas mataas ang engagement ng mapang-uyam na obit ng kuwago kaysa sa mga brand na gumastos ng pitong-figure na budget para sa Super Bowl. Ang aral dito ay hindi “maging palabas na libing.” Ito ay yakapin ang tinig ng brand, magkuwento, at ibaling ang punchline pabalik sa produkto.