揭秘多邻国病毒式吉祥物“葬礼”——教育科技可学到的经验

多邻国决定为其绿色猫头鹰吉祥物举办一场带有玩笑意味的葬礼，将一次简单的图标更新变成了一场持续一周的社交媒体现象。最初的“安息，Duo”帖子在48小时内就在 TikTok 上获得了760万点赞和11.5万评论，并引发了从营销媒体到主流新闻机构的头条报道。下面，我们将分解时间线、剖析此次活动为何引发共鸣，并总结出任何教育科技品牌都能借鉴的要点。

实际发生了什么 —— 简要时间线

为何能够走红

1. 完整的叙事弧

团队不仅仅发布了一条震惊贴，而是呈现了铺垫 → 葬礼 → 复活的完整故事，奖励了那些愿意持续关注的粉丝。

2. 符合平台特色的幽默感

Duo 在 TikTok 上已经表现得像一个“混乱的朋友”；葬礼梗正是基于这一人格设定，而非与之对抗。

3. 低成本高互动制作

据高级社交媒体经理 Zaria Parvez 称，此噱头由精简的内部团队制作，无需冗长的审批流程，从而能够快速行动。

4. 内置产品关联

“等你完成课程时Duo都挂了”的玩笑，恰好刺激了流失用户打开App，将病毒式传播与日活增长结合起来。

给教育科技营销人员的启示

启示1 — 故事胜于功能列表

一段有趣的叙事（即便带点“恐怖”）能比任何更新说明更好地传达品牌声音。策划活动时，务必设计清晰的开端、发展与结局。

启示2 — 保持噱头与品牌调性一致

多邻国一贯不拘一格，给动画猫头鹰办葬礼显得自然合适，而非生硬附会。在借用噱头前，先审核自身品牌声音。

启示3 — 将热度与行为联系起来

该活动在一周内带来了显著的日活和新装机增长。务必让每一次病毒时刻都搭载清晰的行动号召（如免费试用、网络研讨会等）。

专业提示：社交噱头伴随声誉风险。Parvez 表示，法律审查要在概念确定后、发布前进行，以免品牌陷入真麻烦。

最后思考

在72小时内，一段带有玩笑意味的猫头鹰讣告就超越了那些花费七位数预算投放超级碗广告的品牌。关键不在于“假装葬礼”，而是拥有声音，讲好故事，并将笑点指向产品。